REBRANDING
Atlas Elevators
Atlas Elevators este o companie cu traditie de peste 55 de ani in domeniul proiectarii, instalarii si mentenantei ascensoarelor, scarilor rulante si sistemelor de parcare. Cu sedii in Grecia si Romania ofera servicii specializate in domeniu.
In 2018 compania a trecut printr-un proces major de rebranding pe toate nivelurile, schimbandu-si identitatea si filozofia. Impreuna cu Pentagram s-a efectuat o schimbare majora, incepand cu prezentarea produselor si serviciilor, comunicarea online si offline si pana abordarea emotionala.
Pentagram a avut de-a face cu un brand care nu fusese comunicat niciodata pana in acel moment. Scopul proiectului a fost de a crea o noua identitate in cadrul careia angajatii si clientii companiei sa se poata identifica cu entuziasm in spiritul si valorile companiei.
AN: 2018
CLIENT: Atlas Elevators
WEB SITE: atlaselevators.ro
SCOPURILE CAMPANIEI
Scopul Pentagram a fost sa pozitioneze Atlas Elevators pe noua piata din Romania si totodata sa imbunatateasca conceptul international pentru o crestere a cotei de vanzari. In acelasi timp s-a dorit ca, odata cu noua abordare de imagine, angajatii sa devina mandri ca lucreaza pentru Atlas Elevators.
OBIECTIVE
– Sa cream un nou logo design, profesional, de incredere
– Sa cream un nou web site care sa remarce Atlas Elevators in mediul online
– Sa cream imaginea unui nou brand cu impact asupra clientilor si angajatilor
– Brand Awareness Atlas Elevators pe piata din Romania si internationala
LOGO DESIGN
Logo a fost gandit astfel incat sa individualizeze numele marcii Atlas Elevators iar sageata abstracta orientata in sus sa poata fi usor decodificata.
Sageata orientata in sus aduce excelenta la nivel vizual, varful inalt sugerand ascensiune, trecere la un alt nivel, abordarea abstracta dand totodata extrem de mult individualism.
Pentagram impreuna cu management-ul Atlas Elevators au optat pentru culoarea rosie, o culoare puternica care se evidentiaza si trece fara probleme peste tendintele cromatice prezente sau viitoare.
CORPORATE BRANDING
Toata gama de materiale de identitate si publicitate a fost redesenata in tonul noului brand, pentru a oferi consistenta atat de necesara unei companii care activeaza in sfera B2B. S-au realizat multiple materiale de uz intern si noi cataloage de produs bine conturate. De asemenea, Pentagram a redefinit comunicarea de brand, atat cea interna cat si externa, cu publicul si partenerii.
IDENTITATE ONLINE
Pentagram a refacut web site-ul companiei Atlas Elevators (atlaselevators.ro) de la baza, pornind de la elementele de asigurare a securitatii, tool-uri de conectare cu motoarele de cautare si continuand cu elementele de UX, design si marketing modern. Este evidentiat principiul ‘form follows function’, structurarea informatiei si conceptul meniului asigurand accesul la orice produs sau serviciu al companiei din maxim 3 click-uri.
Obiectivul propus este atins, transpunand noua identitate Atlas Elevators in mediul online, astfel incat sa inspire profesionalism si seriozitate.
Intregul stil vizual si de comunicare a fost extins pe retelele de socializare, devenind mai aproape de clienti, concentrat pe asteptarile lor.
CONCLUZII
Ca o consecinta a procesului de rebranding realizat de Pentagram, echipa Atlas Elevators a invatat ca a te pozitiona ca lider in domeniul sau de activitate inseamna sa te autodepasesti. Imaginea si marketingul nu sunt un focus pe produsele si serviciile proprii ci pe perceptia pe care clientul o are asupra lor. O alta lectie invatata este ca un logo design si o identitate vizuala cu semnificatie si impact puternic se imprima in mintea consumatorului reprezentand fundatia fara de care nu se poate vorbi de evolutia viitoare a companiei.
