REBRANDING
Sky Tower
Rebranding este procesul de schimbare a identitatii vizuale a unei companii incepand cu logo design si continuand cu identitatea vizuala, strategie de brand, misiune si pozitionarea brand-ului. Rezultatul care se urmareste este modificarea perceptiei consumatorilor fata de brand-ul respectiv.
Sky Tower Bucuresti este cea mai inalta cladire din Romania, si noul sediu al Raiffeisen Bank. A fost data in folosinta in anul 2012. Cladirea are o inaltime de 137 metri, si 36 de etaje. Este situata pe Calea Floreasca, Promenada Mall.
Desi din anul 2012 Sky Tower redefineste orizontul Bucurestiului exista o lipsa a claritatii in ceea ce priveste pozitionarea ei pe piata.
AN: 2020
CLIENT: Sky Tower Bucharest
WEB SITE: skytower.ro
In 2020, mangementul a decis ca Sky Tower are nevoie de un process de rebranding pentru a face potentialii clienti sa perceapa Sky Tower ca ceea ce este, un reper al Bucurestiului, cu o arhitectura inovatoare si care introduce o noua perspectiva de afaceri clientilor corporate. In urma unui pitch, penta5ram a fost agentia desemnata sa se ocupe de logo design si rebranding.
Astfel a inceput colaborarea Sky Tower – Penta5ram, care pe parcursul a mai multe luni a presupus munca pe mai multe segmente printre care: auditare si pozitionare, redesign logo si refacerea identitatii vizuale a brandului.
Scopul principal al procesului de rebranding a fost crearea unei noi identitati care sa poata fi recunoscuta de potentialii consumatori si sa fie corect asociata cu prestigiul Sky Tower, crescand astfel gradul de recunoastere a brandului.
Prima schimbare in procesul de rebranding a fost legata de logo. Acesta a fost schimbat in totalitate si este reprezentat acum de silueta stilizata a Sky Tower. Culorile au fost si ele schimbate. A fost aleasa culoarea albastru, culoarea preferata a majoritatii oamenilor, considerata a fi conectata cu semnificatii precum succesul, autoritatea si afacerile.
CONCLUZII
Intregul proces de rebranding a fost incheiat de catre Penta5ram in luna noiembrie 2020. Observam astfel cum, cu ajutorul echipei potrivite, un brand care nu se incadra cu caracterul de simbol al cladirii a fost actualizat, si reuseste acum sa se puna in valoare.
