REBRANDING
Sorla Distribution
Sorla Distribution, este unul din cei mai vechi distribuitori de bauturi alcoolice, nealcoolice si cafea din Romania si unul din cele mai cunoscute branduri in domeniu cu o istorie de peste 20 de ani.
Desi Sorla Distribution este una din companiile top 10 in Romania pe zona de distributie bauturi, exista o lipsa a claritatii in ceea ce priveste pozitionarea ei pe piata. In 2018, conducerea companiei a decis ca Sorla Distribution are nevoie de un process de rebranding pentru a face clientii sa perceapa Sorla Distribution ca ceea ce este, si anume una din cele mai puternice firme de distributie bauturi din Romania.
Agentia desemnata sa se ocupe de strategie si branding a fost Pentagram si astfel a inceput colaborarea Sorla Distribution – Pentagram, care timp de mai multe luni a presupus munca pe mai multe segmente printre care: auditare si pozitionare, refacerea identitatii verbale, vizuale si online a brandului.
AN: 2018
CLIENT: Sorla Distribution
WEB SITE: sorla.ro
SCOPURILE CAMPANIEI
Scopurile principale ale campaniei de rebranding au fost cresterea vanzarilor prin cresterea cotei de piata plus un brand awareness asociat valorilor Sorla Distribution dezvoltate de-a lungul traditiei.
In 2018 a fost demarat procesul de rebranding Sorla Distribution iar rezultatele au inceput sa apara chiar din primul an. O data ce s-a nascut noua Sorla Distribution, personalitatea si valorile brandului au inceput sa se regaseasca peste tot, de web site la modul in care se prezinta sediile si pana la comunicare.
LOGO DESIGN
Prima schimbare în procesul de rebranding este cea de logo. In cazul Sorla Distribution, Pentagram a decis o schimbare totala a marcii anterioare, din 2 motive. Pentru a ajuta Sorla Distribution să fie perceputa ca o companie ce tine pas cu timpurile si a marca clar inceputul unei noi etape in evolutia companiei.
Pentagram a abordat o directie grafica care in logo design face apel la spatiul negativ, un stil de design care foloseste fundalul pentru a crea o alta imagine. Cu ajutorul spatiului negativ, Pentagram a gasit un mod unic si ingenios de a transmite specificul si viziunea Sorla Distribution.
CORPORATE BRANDING
Al doilea aspect al rebranding-ului a fost legat de identitate corporativa (corporate branding). Aceasta a fost schimbată şi corelata cu noul logo si noua directie de design care face apel la spatiul negativ. Noua identitate vizuala este aplicata pe toate materialele din cadrul companiei, incepand cu carti de vizita si foi cu antet, pana la tricouri, branding auto si semnalistica. Noua imagine comunica onestitate, stabilitate si eficienta, atribute importante cand discutam de o firma de distributie cu traditie. Culorile identitatii vizuale Sorla Distribution se rezuma la negru (putere, autoritate, seriozitate) si alb (puritate, perfectiune, transparenta).
Branding Auto
IDENTITATE ONLINE
Un al treilea pas în procesul de rebranding, şi poate cel mai important, este cel legat de actualizarea identitatii online Sorla Distribution (https://sorla.ro). Pentagram a optat pentru un web site cu layout asimetric si elemente care se intrepatrund, trend 2018 care diferentiaza Sorla Distribution de competitie si intareste perceptia de nou in fata potentialilor clienti online. Noua identitate online include aceleasi culori alb negru si silueta spatiului negativ din logo. Noua prezentare online este facuta bilingv, in romana si engleza, decizie luata pentru a nu limita extinderea serviciilor Sorla Distribution in afara tarii.
Au fost luata in considerare o solutie scalabila, capabila oricand sa treaca fara schimbari majore la nivelul de magazin online.
SEMNALISTICA
Sloganul anterior ‘Pure Party Spirit Since 1996″ devine acum ‘Bringing Friends Together’, promovand ideea de socializare. Noul slogan propus de Pentagram pune accent pe sentimentul de prietenie, cu care ar trebui sa ne identificam in momentul in care interactionam si consumam produsele distribuite de Sorla Distribution. Dupa cum spune Denis Valerian, a sti cum sa te diferentiezi, intr-o societate cucerita de comunicare, este vital pentru oricine vrea sa se faca cunoscut. Iar cunoasterea mecanismelor de functionare a sloganului publicitar constituie tocmai cheia acestui demers.
Un alt sector in care se investeste foarte mult in cadrul procesului de rebranding este in renovarea tuturor sediilor Sorla Distribution. Intregul proces de retail/office design va fi incheiat la jumatatea anului viitor (vezi propunere arhitectura). In Romania, Sorla Distribution are 2 sedii principale, in Bucuresti si Constanta si peste 64 de parteneri de profil in alte orase.
Printr-o strategie atent aleasa, un brand care parea invechit si ancorat in trecut, a fost actualizat si reuseste sa ofere acum o imagine pe masura si servicii de top clientilor sai din toata Romania, continuand astfel o traditie inceputa inca din anii 1990.
